#Rešpekt

Popis práce

Zadanie: Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje. Riešenie: Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. Kampaň pokračovala sériou offline a online vizuálov, v ktorých sme zhadzovali vlastné produkty ako 5G, optickú sieť či smartfóny a upozorňovali na to, že bez rešpektu nás nespoja. Na sociálnych sieťach sme rozbehli aktivitu “Strážcovia rešpektu”, v rámci ktorej sa tváre kampane v diskusiách na sociálnych sieťach zastávali ľudí s hejtmi. Spojili sme sa s projektom Internetoví elfovia a zafinancovali sme ich služby neziskovkám, ktoré zápasia s internetovými trollmi. A na záver launchu sme rešpekt preniesli aj do offline sveta. V bratislavskom Auparku sme postavili špeciálny, digitálny citylight, z ktorého sa prihovárali naši ambasádori náhodným okoloidúcim a vzdávali im rešpekt. Výsledky: - Najvyššia spontánna znalosť kampane medzi operátormi, a to až 30 % nad benchmarkom - 77,6 % populácie si spája Telekom s rešpektom - 4,8 milióna videní všetkých online videí - 129 650 € earned Media - 18 % nárast počtu followerov Telekomu na Instagrame - Tisíce lajkov, zdieľaní a pozitívnych komentárov, ktoré z kampane #Rešpekt spravili jeden z najvýraznejších launchov novej komunikačnej platformy na Slovensku.