Popis práce
Kaufland je partnerom hokeja roky. No okrem nás sa s ním spája aj kopec iných značiek. Potrebovali sme sa odlíšiť, a preto sme našli príležitosť tam, kde ešte žiadna značka nie je: pri zraneniach. Vytvorili sme unikátny produkt, ktorý dokonale spája svet hokeja a supermarketu. Chladiace vrecko, ktoré vyzerá ako balíček mrazenej mrkvy. Premenili sme ho na sponzoringový nástroj, ktorý hovorí, že sme s hokejistami nielen v dobrom, ako všetci ostatní, ale aj v zlom. Kampaň odpálil storkou zo striedačky populárny hokejista Libor Hudáček a na tú po meme stránkach nadviazala celá online kampaň. Vrecká s mrkvou sa okamžite stali obrovským brandingovým úspechom s desiatkami spontánnych mediálnych výstupov.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
