K – K - KAMPAŇ

Miestenky pre zážitky

Železničná spoločnosť Slovensko, a. s.

K1 – K1 – Integrovaná kampaň

Popis práce

Železničná spoločnosť Slovensko sa snaží dlhodobo zmeniť vnímanie vlakovej dopravy a ukázať, že vlaky môžu byť ideálnym prostriedkom na objavovanie krás Slovenska. Drvivá väčšina pasažierov využíva vlakovú dopravu na prepravu do školy či zamestnania. Ako presvedčiť ľudí, že cestovanie vlakom na výlet môže byť zážitok sám o sebe? Riešenie: Vytvorili sme kreatívny formát o veľkosti okienka na rezervácie vo vlaku a umiestnili naň jednoduchý základný message: “Objavujte Slovensko s Miestenkami pre Zážitky”. Tú doplnilo ďalších 50 miesteniek, z nich každá obsahovala zaujímavý zážitok, ku ktorému sa cestujúci dokážu dopraviť pomocou vlaku. Miestenky sme pomocou QR kódu prepojili na webovú stránku s ďalšími tipmi na výlet a možnosťou zakúpenia týždňového celosieťového lístka Slovak. Priamo vo vlakoch sme na miestenky upozorňovali pomocou automatického hlásenia a v starších súpravách pomocou hlásení sprievodcov, ktorí sa tak aspoň na krátku chvíľu stali sprievodcami po krásach Slovenska. Vizualitu miesteniek sme využili aj v online performance kampani, a tých čo sa s nami na výlet vybrali sme vyzbrojili AR filtrom, aby rozšírili posolstvo kampane medzi svojich sledovateľov. Výsledky: 120 000 ks miesteniek vo vlakoch. 514 % nárast návštevnosti portálu vlakomnavylet.sk (avg. 2/2023-5/2023 vs. 6/2023) 262 % nárast dokončných nákupov na vlakomnavylet.sk (avg. 2/2023-5/2023 vs. 6/2023) 13 % nárast predaja celosieťových lístkov Slovak (YoY)