Darovanie máme v krvi

Popis práce

Zadanie: Počas leta rozdával Telekom svojim zákazníkom nekonečné dáta a rozhodol sa vyzdvihnúť každého, kto ich využije na dobrú vec. Ako prostredníctvom digitálnej kampane podporiť myšlienku darovania a zároveň ľudí aktivitovať k pekným skutkom? Riešenie: S letom a darovaním sa viaže silný insight - práve v letných mesiacoch trpí Slovensko na nedostatok darcov krvi. Preto sme sa rozhodli túto situáciu zmeniť k lepšiemu a zmenili sme to, čo je pre väčšinu značiek nedotknuteľné. Logo. Na sociálnych platformách Telekomu sme počas štyroch letných týždňov menili logo operátora na krvnú skupinu, ktorej bolo aktuálne v krajine najväčší nedostatok. K darovaniu krvi sme vyzývali aj v samostatných online postoch či digitálnych citylightoch, ktoré sa taktiež menili každý týždeň. Do kampane sme zapojili aj 60 predajní Telekomu, kde sa na viac ako 300 vystavených smartfónoch menili šetriče obrazovky za chýbajúce krvné skupiny. Výsledky: Keďže zmenené logo sa počas aktivity ľuďom zobrazovalo na každom publikovanom príspevku Telekomu, profilovky s krvnými skupinami mali dokopy viac ako 3 milióny zobrazení. Vďaka tomu sa po štyroch týždňoch našej kampane zvýšil počet darcov krvi oproti predchádzajúcemu silnému mesiacu o 11,5 % a v porovnaní s minulým rokom navštívilo transfúzne stanice v rovnakom období až o 20,7 % viac darcov.