J – J – KREATIVITA V PR KAMPANI
KLÁŠTORNÁ KALCIA – NAJNÁROČNEJŠIE REMESLÁ
KOFOLA ČESKOSLOVENSKO
AC&C Public Relations
J2 – J2 Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový
Súbor
Popis práce
Spoločnosť Kofola oživila pred tromi rokmi minerálnu vodu Kláštorná, ktorú na posilnenie povedomia o zvýšenom obsahu vápnika nazvala Kláštorná Kalcia (KK). Komunikácia značky bola od začiatku zameraná práve na benefity vápnika pre ľudské telo, v roku 2021 zvlášť v spojení s fyzicky náročnými aktivitami. Štúdie a odborníci hovoria jasne. Pri fyzicky náročných aktivitách, aj pri fyzicky namáhavom zamestnaní majú ľudia zvýšenú potrebu vápnika rovnako ako výkonní športovci. Pri akomkoľvek výkone naše telo vápnik využíva na zvýšenie svalovej sily. Komunikačný plán bol preto postavený na klasickej PR komunikácii benefitov vápnika a jeho ľahkého vstrebávania z minerálnych vôd cez odborníkov a kreatívny koncept: Najnáročnejšie remeslá. VÝSLEDKY: * nárast vnímania, že minerálna voda obsahuje vápnik, o 5 % * znalosť KK poskočila o 5 % * 3 tlačové správy a 5 tém * dva mesiace sme pracovali so 7 remeslami a 18 remeselníkmi * dosiahli sme 79 media výstupov (50 % spontánnych) / 6,3 mil. zásah / AVE bez koef = 210k€ * z čoho 90 % bolo s pozitívnou, 10 % s neutrálnou tonalitou