K – K - KAMPAŇ
Kraj sveta: Sla*kovský štít
Košice Región Turizmus
K1 – K1 – Integrovaná kampaň
Popis práce
Koľkokrát sa vám stalo, že ste si po dovolenke nepamätali presný názov miesta, ale také to “Spomínaš, to jazero, kde Joža pri bombe do vody vyzlieklo z plaviek”? Presne z tohto insightu vychádzala tohtoročná kampaň Kraj sveta: z najlepšej dovolenky si nepamätáte, kde presne ste boli, ale čo ste zažili. Prostredníctvom tejto emócie sme komunikovali širokú paletu masovo neznámych miest v regióne. Aby sme však pre challengerský Kraj sveta získali pozornosť, ťažili sme z minuloročnej energie, ktorú vyvolala séria vtipných videí reagujúcich na neduhy rozvinutejších konkurenčných destinácií. V správnom čase sme sa chytili neopakovateľnej príležitosti a kampaň odštartovali novým turistickým lákadlom - Sla*kovským štítom na Kraji sveta, pomenovaným podľa zážitku nášho rodáka Juraja Slafkovského, ktorý však nápadne pripomínal známy tatranský kopec.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
