K – K - KAMPAŇ
0 % umelín, 100 % autentický
Heineken Slovensko
K1 – K1 – Integrovaná kampaň
Popis práce
Zadanie znelo nastaviť nový pozicioning značky. Vytvoriť kampaň pre mileniálov a stať sa prírodnejšiu alternatívu k nealko nápojom. Kampaň sme postavili priamo na charaktere produktu. Zlatý bažant Radler 0,0 % obsahuje 0 % umelín, je 100 % prírodný, zložený z naozajstných surovín s originálnou receptúrou a bez kvapky alkoholu. Vytvorili sme preto 0 % shutterstokovskú, 0 % Plačkovskú a 0 % hranú, ale za to 100 % autentickú kampaň, ktorej spoluautormi sa stali mikroinflunceri. Nerozhodoval počet ich followerov, ani to, v koľkých Smotánkach sa objavili, ale to, že svoj život a obsah žijú a tvoria autenticky. Zvolili sme formát, v akom dnes prirodzene sledujeme obsah na sociálnych sieťach.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
