Fontány plné odpadu

Popis práce

Negatívne dopady plastového odpadu na prírodu sú nespochybniteľné. A hoci Lidl dlhodobo upozorňuje na tento problém cez Nenechajme to plávať, prostredníctvom ktorého sa podarilo dostať z našich riek už 1200 ton odpadu, potrebovali sme dať signál - stačilo! Navrhli sme šokujúce odprezentovanie kampane, ktoré bolo v uliciach neprehliadnuteľné - dať odpad do historických fontán na rušných miestach v Bratislave a v Trenčíne. Už pri inštalácia na nás volali políciu, čo bol jasný signál, že „plasťáky“ do fontán nepatria a náš zámer ľudí pobúriť a vyprokovať k zmene správania a vnímania odpadu sa nemíňa účinku. Cieľom guerilla aktivity bolo ukázať, že každý môže prispieť k čistejšiemu prostrediu svojim rozhodnutím. Projekt sa niesol v znamení „Lepšie raz vidieť ako stokrát počuť“ a práve to bolo motivujúcim aspektom pri vytváraní konceptu, ktorým sme chceli primäť obyvateľov k zníženiu používania plastového odpadu najmä pri nakupovaní. Umiestniť 1 200 ton plastového odpadu do fontán nebolo technicky realizovateľné, inštalovaná bola preto len časť z celkového vyzbieraného odpadu – 600 kg. Našim úmyslom nebolo aktivitou nahromadiť nový plastový odpad. Získali sme ho zo zberných dvorov a po ukončení aktivity odviezli, kam patrí. Keďže našim zámerom bolo, aby sa o iniciatíve dozvedelo čo najviac ľudí, zorganizovali sme priamo na mieste činu spolu s partnermi projektu - Slovenským vodohospodárskym podnikom a starostami media briefing. Na podporu komunikácie sme zapojili aj influencera známeho z Instagramu ako @milan_bezmapy, ktorý podporuje témy udržateľnosti a dlhodobo sa venuje ekologickým témam. Kľúčovým vizuálnym prvkom boli samotné plasty, ktoré dopĺňali vizuály s nápisom „Vylovené na Slovensku“. Z hľadiska obsahu sme na cieľové skupiny komunikovali dáta zozbierané v rámci projektu Nenechajme to plávať, aby sme podčiarkli význam celej aktivity a jej opodstatnenie vzhľadom na situáciu, v ktorej sa naše rieky nachádzajú. Zásah na SoMe bol viac ako 30k videní. Media briefingu v dejisku sa zúčastnili všetky mienkotvorné médiá. Cielenou komunikáciou sme pri minimálnej investícií dosiahli 32 relevantných mediálnych výstupov vrátane rozhlasu a televízie s hodnotou takmer 120 000 €. Lidl sa pritom zaviazal znížiť spotrebu plastov do roku 2025 o 20%, pričom doterajšími aktivitami už odbremenil prírodu o 87 ton zbytočného odpadu. Stačilo málo – vymyslieť ideu, následne inštalovať, a tak inou formou ukázať, že plastový odpad do vôd, riek ani potokov nepatrí. A zafungovalo to! Fontány plné odpadu získali zlato medzi CSR projektami v PROKOP 2021 a zároveň zvíťazili aj na svetovej súťaži SABRE AWARDS EMEA 2022 v kategórií Guerilla marketing.

Odkazy

• https://www.youtube.com/watch?v=RkMD37zabtg