Bejby Blue - Nemíňaj, investuj do seba

Popis práce

Pripraviť pokračovanie úspešnej kampane je vždy výzva. Hľadali sme novú silnú tému ktorá je pre Tatra banku relevantná a má sa k nej prečo vyjadriť digitálna umelkyňa akou Bejby Blue dnes je. Pripravili sme tak novú kampaň ktorá atakuje materializmus dnešnej digitálnej doby. INSIGHT: Slováci to s peniazmi nevedia. Zadlžujeme sa najrýchlejšie z celej EÚ A v šetrení sme 5ty najhorší. A Mladí sú na tom ešte horšie! Hiphoperi či influenceri, ludia ktorý by im mali byť vzormi, vytvorili kultúru materializmu. Celý digitalny svet ich navyše neustále nahana aby peniaze mínali, zbytočne ich neodkladali a impulzívne nakupovali. Bolo jasné, že potrebujú nový digitálny vzor. Tak ako má v tejto situácii odpromovať najinovatívnejšia digitálna banka sveta odpromovať svoj študentský účet? IDEA Trafili sme tepnu digitálnej kultúry a zasiahli mladých nevídaným spôsobom. Digitálna tvár Tatra banky sa stala novým vzorom mladých. Bejby Blue sa rozhodla tento materializmus zmeniť. Povedala im, že ak si toto všetko chcú raz dovoliť, najskôr musia pochopiť jedno- “Nemíňaj, investuj do seba!” EXEKÚCIA Týmto posolstvom vstúpila do kultúry mladých - Hip-hopu, módy či influencerstva a totálne ich otočila. S Rapperom ktorého kariéra je spätá s materializmom sme vytvorili prvý hip hopový klip, ktorý nehovorí o bezhlavom mínaní, otáča tento kultúrny stereotyp- hovorí, že aby si mohol míňat musíš najskôr investovať do seba. Následne sme sa zamerali na symbol materializmu v street fashion - anketu “Koľko si utratil za oblečenie” sme s Refresherom zmenili na anketu “Za akú najväčšiu blbosť si utratil peniaze” S influencermi sme v sérii rozhovorov preberala, čo všetko museli obetovať na to aby si neskôr mohli dovoliť luxusný život z instagramu. A aby vedeli, že investovať do seba sa naozaj oplatí, bolo na čase, aby sme my investovali do nich. Vyhlásili som jedinečný grantový program pre tých najšikovnejších z modrej generácie. VÝSLEDKY 102% Otvorených účtov oproti 2020 3 MILIÓNY + Organických videní na všetkých kanáloch 28% Podporená znalosť. Najvyššia nameraná spomedzi všetkých online kampaní v histórii 2Muse. 100 + Prihlásených projektov Modrej generácie Kreatívne ocenenia z celého sveta New York Festivals 2022, Digital Pie 2022, Caples Awards 2022