Rôzni = rovní

Popis práce

Téma diverzity a inklúzie na pracovisku je pre nejedného zamestnávateľa na Slovensku výzvou. Lidl sa rozhodol stať lídrom zmeny - popri vlastných procesoch a vedení zamestnancov a zamestnankýň otvára aj celospoločenskú diskusiu. Tému sme uviedli na tlačovke s odborníkmi, kde Lidl predstavil prvú ambasádorku diverzity a inklúzie v slovenskom ritejli a predstavil aj výsledky svojej zamestnávateľskej ankety. Ako jednu z konkrétnych výziev sme vybrali rovnosť platov mužov a žien. Rozdielny pohľad na platy znázornila optická ilúzia Ames room, ktorá niektorých zmenšuje, iných zväčšuje. Postavili sme špeciálnu miestnosť a v nej sme nakrútili tri spoty so skutočnými zamestnancami a zamestnankyňami na rôznych pozíciách. Ames room neskôr poslúžila ako putovná atrakcia, v ktorej si mohli ľudia vyskúšať, či veria ilúziám. Optické klamy sme preniesli aj do statických vizuálov. A koniec ženského roka, teda deň platovej rovnosti, sme oslávili videoanketou so zamestnankyňami a novým Lidl podcastom, ktorý sa venoval téme rovnosti platov, či ženám na vedúcich pozíciách. Počas trvania komunikácie Rôzni / Rovní dosiahla hodnota mediálnych výstupov v printových a online médiách viac ako šesť miliónov a na sociálnych sieťach Linkd in, Fejzbúk a Instagram viac ako milión tristotisíc impresií. Putovnú atrakciu Ames room si užilo naživo až 1250 návštevníkov a na online tlačovú konferenciu sa pripojilo viac ako 100 unikátnych divákov. Lidl zaznamenal nárast 83 nových zamestnankýň pri porovnaní mája 2021 a decembra 2021, pričom vo vedúcich pozíciách ich je dnes takmer 55%.