Bad Luck Brian promuje neviditeľné strojčeky

Popis práce

Ortodoncia Klostermann chcela zvýšiť záujem o neviditeľné strojčeky medzi mladými ľuďmi. A keďže mladí si dávajú na svojom výzore mimoriadne záležať, rozhodli sme sa, že na výhody neviditeľného strojčeka poukážeme práve cez jeho estetický rozmer. Veď na rozdiel od fixného strojčeka, s neviditeľným žiadne nepríjemné spomienky mladým ľuďom nehrozia. Tí, čo niekedy nosili fixný strojček, o tom vedia svoje. Napríklad aj taký Bad Luck Brian – chalan, z ktorého tínedžerskej fotky, na ktorej má strojček, sa dodnes smeje celý svet. Známe meme sme preto použili ako ústredný motív kampane. Predpokladali sme, že ľudia nebudú veriť, že máme licenciu na jeho používanie. Používať celebrity v reklame bez ich povolenia je typické najmä pre menšie, neznáme slovenské firmy. Preto ešte pred začiatkom kampane nám Bad Luck Brian natočil video s vyhlásením, že spolupráca je oficiálna. Keď nás verejnosť začala grilovať za autorské práva, ponúkli sme video Refresheru, najpopulárnejšiemu magazínu pre mladých. Vďaka tomu sa začal o celú kauzu zaujímať a zadarmo ju propagoval na všetkých svojich sociálnych sieťach (TikTok, Instagram, Facebook, Youtube). Ich neplatený článok s videom od Briana bol tretím najčítanejším článkom na Refresheri počas troch dní a TikTok reportáž je dodnes druhým najpozeranejším TikTok príspevkom v celej histórii profilu Refreshera. To všetko znamená celkovú mediálnu hodnotu 19 300 EUR, ktorú sme pre klienta získali úplne zadarmo a doručili sme informáciu o neviditeľných strojčekoch od Ortodoncie Klostermann k viac ako 136 000 mladým ľuďom.