C – C – CRAFT

Copywriting ako stratégia dlhodobého konceptu

Orange Slovensko

C1 – C1 - Best Copywriting

Popis práce

Copywriting sa často chápe ako napísanie dobrého headlinu, scenára, textu reklamnej piesne... Problém je, že je to vždy jednorázovou záležitosťou, zatiaľ čo na copywritingu sa dá založiť exekučná stratégia. Práve tak sme postavili stratégiu nového kreatívneho konceptu pre Orange. Novou kľúčovou postavou sa stal rozprávač. Postava, ktorá nikdy nie je vidieť, no jej rola sa stáva kľúčovou a rozoznateľnou pre samotnú značku. Rozprávač komentuje dianie v obraze, je akýmsi vnútorným hlasom samotných divákov. Rozpráva to, čo je dôležité si všimnúť a, samozrejme, privádza diváka k pointe posolstva. Jeho posolstvo je navyše jednoducho meniteľné v čase. Jeho komentár sa tak po pár týždňoch kampane môže meniť a priniesť pozornosť viac k produktu, alebo iným dôležitým bodom v kampani.