Kraj sveta: Hrdý na to, čo v ňom nenájdeš

Popis práce

Kampaň mala za cieľ prilákať do regiónu Košice cieľovú skupinu backpackerov a challengerov, ktorí namiesto destinácií a atrakcií tzv. prvej voľby vyhľadávajú skôr miesta, ktoré na prvých stránkach Tripadvisoru nenájdete. Ako však súperiť s vyspelými slovenskými turistickými destináciami, zatiaľ čo Košický kraj s menej rozvinutou infraštruktúrou nemá nič „naj“? Nemá najvyššie kopce s lanovkami, akvaparky s najdlhšími toboganmi, najluxusnejšie reštaurácie a butiky v najväčších šoping centrách ani kopu ďalších lákadiel vyhľadávaných lokalít. Našťastie, to je vlastne to najlepšie, čo našej cieľovke môžeme ponúknuť. Preto sme stavili na úprimnosť a odľahčeným zapamätateľným spôsobom urobili z regiónu Košice nedotknutý kraj hrdý práve na to všetko, čo v ňom nenájdete. O čo nižší mediálny budget sme mali, o to drzejšiu kreatívu, ktorá dokáže vyvolať buzz, sme museli priniesť. Vďaka náboju, ktorý vyvolávalo nastavenie zrkadla rozvinutejším destináciám, sa nám podarilo vytvoriť niekoľkotýždňovú diskusiu skrz online priestorom. V nej sa na našu stranu postavila práve cieľová skupina, ktorú sme chceli osloviť. Hodnota earned media sa vyšplhala na 4-násobok nášho mediálneho bugetu.