K – K - KAMPAŇ

Každé dieťa sa môže naučiť programovať - Grantový program ENTER

Telekom

K1 – K1 – Integrovaná kampaň

Popis práce

Problém: V budúcnosti bude 9 z 10 pracovných pozícií vyžadovať digitálne zručnosti. Digitálna gramotnosť detí na Slovensku je však jedna z najnižších v EÚ. Telekom sa to rozhodol zmeniť a posunúť digitálne vzdelávanie detí na nový level. Riešenie: Predstavili sme projekt digitálneho vzdelávania ENTER, ktorý má byť pre deti vstupnou bránou do sveta technológií a programovania. Cieľom projektu je vzbudiť v deťoch záujem o programovanie a motivovať ich k budúcemu štúdiu technologických smerov pomocou micro:bitu, malej programovateľnej doštičky. Hlavným cieľom kampane bolo zbúrať predsudky ľudí o tom, že programovanie je iba pre jednotkárov a bifľošov. Vznikla tak hlavná myšlienka kampane: Programovať sa môže naučiť skutočne každý. Aby sme tento message dostali k mladým, využili sme na jeho komunikáciu tváre, ktoré mladí prirodzene počúvajú - GoGo a Patra Bene. V TV spote sme potom ukázali deti, ktoré by za budúcich programátorov nikto neoznačil. Na YouTube sme vytvorili talkshow “micro:battle”, kde si GoGo zmeral sily so známymi osobnosťami v rôznych disciplínach. Súťažil v kričaní s Egom, v bubnovaní s víťazkou ČSMT, či v bicyklovaní so Saganom v sumo obleku. O víťazovi bizarných battlov vždy rozhodoval micro:bit, čím popularizoval kreatívne programovanie. Do kampane sme zapojili aj osobnosti z IT biznisu, ktoré boli ďalším dôkazom toho, že aj z najväčšieho výmyselníka môže vyrásť úspešný človek. Kampaň dodnes sprevádza aj rozsiahla webstránka, na ktorej sú umiestnené tutoriály, inšpirácie, návody a všetky informácie pre učiteľov, rodičov aj žiakov, ktoré môžu potrebovať na prácu s micro:bitmi. Kampaň sa tiahla naprieč všetkými online a offline médiami, dokonca sme sa objavili aj v seriáli Oteckovia. Výsledky: 35 médií informovalo o grantovom programe ENTER 90 % zásah ľudí vo veku 18-54 rokov 300 000 interakcií 818 000 organických videní na YouTube 255 škôl sa zapojilo do nášho projektu 6 000 rozdaných micro:bitov 350 učiteľov informatiky sme počas kampane vyškolili 3 000 detí absolvovalo online hodiny informatiky s micro:bitom 1 nová digitálna generácia Slovenska