J – J – KREATIVITA  V  PR KAMPANI

#Nebuď pirát

O2 Slovakia

J3 – J3 - Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora

Popis práce

O2 si ako mobilný operátor uvedomuje svoju časť zodpovednosti nad novodobým cestným pirátstvom - používaním telefónu počas šoférovania. Preto sa rozhodlo spustiť osvetovú komunikáciu, s cieľom vytvoriť diskusiu o tejto téme a zamedziť ďalšiemu používaniu telefónov za volantom. Pripravili sme tak kampaň, ktorá začala teasingovou časťou na Instagrame so Sajfom v hlavnej úlohe. Pridalo sa k nemu viacero influencerov a vytvorili organickú diskusiu v prostredí sociálnych i štandardných médií. Ľudia začali v online diskusiách preberať nebezpečnosť tohto neduhu. Symbolom kampane sa stala pirátska páska s logami sociálnych sietí - najväčších lákadiel na používanie telefónu v dnešnej dobe. Po odhalení kampane sme priniesli aj vynovenú aplikáciu Extra výhody, ktorá vďaka špeciálnej verzii navigácie Sygic dokázala sledovať správanie šoférov a odmeňovať zákazníkov O2 za zodpovednejšie šoférovanie - teda nepoužívanie telefónu za volantom a dodržiavanie rýchlostných limitov. Výsledky? Na sociálnych médiách sa nám podarilo kumulatívne zasiahnuť viac ako 5 600 000 ľudí a získať viac ako 380 000 interakcií. Rozšírením témy cez sociálne médiá sme dosiahli celkový organický kumulatívny reach viac ako 12 000 000. Za prvý mesiac kampane sme zaznamenali viac ako 30 000 zodpovedných jázd a 500 000 prejazdených kilometrov.