H – H – MEDIA
Launch kampane #Nebuď pirát
O2 Slovakia
Seesame Communication Experts a ZenithMedia
H1 – H1 Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia(výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)
Popis práce
Namiesto klasického spustenia kampane a snahu o jednostrannú komunikáciu voči trhu sme zvolili inú mediálnu stratégiu. Celú kampaň sme rozbehli dohodnutou pokutou Sajfu v livestreame, na ktorý reagovali ďalší dohodnutí influenceri - niektorí ho odsúdili, niektorí zdieľali svoje vlastné skúsenosti, iní sa ho zastali a poukázali na samotný problém. To dokázalo získať záujem médií, ktoré začali publikovať o téme. Spontánne sa do diskusie pridali aj ďalší influenceri, čo urýchlilo šírenie myšlienky a podporilo diskusiu o téme. Po odhalení kampane sme získali ďalšie spontánne médiá. Zatiaľ nezapojeným influencerom sme poslali naše pirátske pásky a získali od nich dobrovoľné zapojenie do iniciatívy a kampane. Zároveň sme spolu so spustením kampane zmenili plánovanie všetkých kampaní do budúcnosti - O2 sa natrvalo zaviazalo nevyužívať OOH plochy v blízkosti rýchlostných ciest, keďže rovnako ako smartfóny odlákavajú pozornosť šoférov.
Odkazy
Kredity
- Kreatívny riaditeľ
- Peter Šurín
- Copywriter
- Matej Valo, Adam Baška, Slavomír Artim
- Art director
- Andrej Valko, Jozef Kyselica, Martin Maderič, Martin Nedeliak
- Režisér
- Lukáš Kodoň
- Producent
- Natália Páleníková
- Produkčná spoločnosť
- Lukash
- Account
- Zuzana Mikulová, Marián Hlinka, Valéria Rotterová, Soňa Polláková, Alexandra Strapáková, Ľubomír Lajoš
- Stratég
- Peter Šurín
- Fotograf
- Tomáš Pospíchal
- Social media
- Barbora Jurovcová, Viktória Murínová
- Media planner
- Ľuboš Oláh, Nikoleta Sisiková, Peter Jančárik