J – J – KREATIVITA V PR KAMPANI
Viva Ulica – pouličná hudba je umenie
Slovenská sporiteľňa
J3 – J3 Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, pod
Popis práce
Slovenská sporiteľňa komunikovala sponzoring festivalu doposiaľ väčšinou len pekným imidžovým spotom. Avšak táto komunikácia jej nepriniesla želané výsledky. Primárnym cieľom preto bolo výraznejšie predstaviť banku ako podporovateľa kvalitnej hudby. A keďže imidžová komunikácia doposiaľ nepriniesla banke želané výsledky, sekundárnym cieľom bolo miesto tradičnej sponzoringovej komunikácie priniesť ľuďom niečo, čo reálne obohatí ich život. Vybrali sme si oblasť pouličnej hudby, pretože je dlhodobo zanedbávaná, Slovákmi vnímaná negatívne a prepája svet hudby s finančným svetom banky. Náš projekt mal za úlohu zmeniť toto vnímanie a dokázať Bratislavčanom, že pouličná hudba je naozaj umenie, čo sa nám aj dokázateľne podarilo. Projekt Viva Ulica! zaujal médiá a vygeneroval organický mediálny priestor v hodnote 50 000 €. Podľa prieskumnej agentúry MEC pred projektom hodnotilo pouličné umenie vyslovene pozitívne len 13 % Bratislavčanov, po projekte ich bolo 28 %, čo je viac ako dvojnásobok. Splnili sme hlavný cieľ banky: až 56 % Bratislavčanov vníma po skončení projektu Slovenskú sporiteľňu ako podporovateľa umenia.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
