17. November - Zabudnutý deň slobody

Popis práce

Vďaka minuloročnej kampani od O2 si ľudia pripomenuli čo vlastne oslavujeme 17. Novembra. Stále však väčšina mladých žiaľ nevie prečo je to dôležité. Preto sme sa rozhodli nechať ich nežnú revolúciu zažiť na vlastnej koži tak, akoby sa diala v roku 2017. Spojili sme sa s českým O2, aby sme na jeden deň obnovili Československo a pripomenuli si náš spoločný boj za slobodu. Tentokrát sme však v cenzúre pokročili ešte ďalej. Začali sme blokovať sekcie zahraničného spravodajstva na veľkých spravodajských portáloch a tiež aj populárnu hudbu z kapitalistického západu. Dokonca sme si pýtali od cestujúcich na autobusovej trase Bratislava – Viedeň špeciálne povolenie. V dopravnom servise sme využili, že išlo o prvý štátny sviatok so zatvorenými obchodmi, kedy bratislavčania v kolónach prekračovali hranice za nákupmi do Rakúska. V oboch krajinách sme spustili unikátny Facebook livestream z minulosti. Tri hodiny živého vysielania autentických záberov z Prahy, plné vyjadrení o slobode a známych hesiel revolúcie. Z protestu sme priebežne uverejňovali instastories, ktoré vyzerali presne tak, akoby sa revolúcia diala práve teraz, v roku 2017. Ľuďom v okolí Národní třídy v Prahe sme posielali geolokačnú správu, ktorá ich informovala, že práve na tomto mieste sa všetko začalo. V tomto okamihu sa do kampane vložili aj naši influenceri. Od Sajfu v New Yorku, až po blogerov a držiteľov cien Biela vrana, všetci promovali náš odkaz. Všetko vyvrcholilo vo večerných správach, keď najväčšie televízie odvysielali nášho hlavného brand ambasádora, ako symbolicky prekračuje hranicu s Rakúskom a hovorí o našej kampani. VYSLEDKY: - 6 000 000 reach - 82% ORGANIC - 2 mil. reach v social media - vyše 20 výstupov v médiách, vrátane nárdných spravodajských denníkov, najväčších televízií a rádia - niekoľko žurnalistov s vysokým zásahom zdieľalo našu kampaň v pozitívnom duchu - 37% nárast vo vnímaní O2 ako spoločensky zodpovednej značky