Inšpirátor sporenia

Popis práce

Zadaním bolo osloviť nových a podporiť súčasných klientov banky, aby si namiesto bežných účtov pravidelne odkladali svoje peniaze na výhodnejšom sporiacom účte. Návrh agentúry mal byť dlhodobo využiteľný aby sa k nemu ČSOB mohla kedykoľvek vrátiť. Cieľovou skupinou bola celá populácia SR od 25 do 60 rokov. Každý si raz za čas dopraje nejaké potešenie, kúpi si niečo, po čom dlhšie túži. Hoci si dnes ľudia na splnenie túžob radi požičiavajú, chceli sme im ukázať, že i sporením relatívne malých súm si môžu čoskoro svoje sny splniť. Novú technológiu - Faceboard, umožňujúcu detekciu tváre okoloidúcich a okamžitú personalizáciu ponuk, sme využili práve na inšpiráciu týchto potešení. V prípravnej fáze sme uskutočnili vlastný kvalitatívny prieskum aby sme presnejšie zistili, po čom ľudia v rôznych cieľových skupinách túžia. Výsledkom bola zostava 17 tém. Technológiu Faceboard sme vložili do skeletu podobného interaktívnemu citylightu , ktorý sme umiestnili do OC Eurovea. Podlahová grafika a animátor pozývali okoloidúcich, aby si vyskúšali, či Inšpirátor odhalí, po čom túžia. Po pristúpení okoloidúceho na kontaktnú vzdialenosť mu Inšpirátor premietol personalizované tipy na sporenie, zodpovedajúce CS. Na záver sme ľuďom pripomenuli, že toto všetko môžu mať už onedlho s využitím sporiaceho účtu Depozit. Prekvapené tváre okolo Inšpirátora sme spracovali do videa, ktoré sme umiestnili na sociálne siete – Youtube a Facebook. Staršiu a konzervatívnejšiu časť cieľovej skupiny sme oslovili sériou PR článkov v afinitných médiách. Inšpirátor však vyvolal aj vlnu spontánnej medializácie – napríklad v IT médiách. Kampaň pre veľký úspech a pozitívnu odozvu verejnosti pokračovala ďalej, Inšpirátor sme využili počas leta 2016 na Magio pláži, kde bola ČSOB partnerom a na ČSOB Bratislava Marathon 2017, kde bavil niekoľko tisíc účastníkov tohto populárneho podujatia. To potvrdzuje, že Inšpirátor nebol jednorazovou kampaňou, ale že dokáže edukatívnym a zábavným spôsobom baviť verejnosť ešte dlho.

Odkazy

• http://bit.ly/2p0AIWk