Vysharuj si nadupaný notebook

Popis práce

Lenovo miluje Slovákov a Slováci milujú súťaže. Ale súťaží je na Facebooku viac, ako by bolo zdravé. Ako teda urobiť súťaž tak, aby si ju ľudia všimli, bola relevantná k produktu, ktorý je modulárny a navyše zvýšila klientovi engagement na jeho Facebook stránke v extrémnej miere za minimálne náklady? Všetci poznáme súťaže typu &zdieľaj a vyhraj&, ktoré vždy zaručujú veľmi vysoký engagement pre vyhlasovateľa. Problém je, že tento typ súťaží je na Facebooku v skutočnosti zakázaný. Facebook nám z organických možností ponúka iba komentovanie a &lajkovanie& príspevkov ako povolené mechaniky. Žrebovanie z fanúšikov, či zo spomínaných zdieľaní príspevku je jednoducho proti pravidlám. Preto sme to vymysleli takto: Otaguj v komentári pod príspevkom kamaráta, komu by si doprial nový notebook od Lenovo a získate ho obaja. Otagovaním kamaráta sme zabezpečili, že sa súťaž šírila virálne. Takto označeným kamarátom totiž prišlo upozornenie priamo na Facebooku, že im ich FB priateľ dopraje výhru a oni sa väčšinou tiež zapojili do hry a označili ďalších ľudí. Na to, aby sme deklarovali modularitu propagovaného notebooku Lenovo Z50, ktorý môže slúžiť od jednoduchého nástroja na administratívu až po &nadupadný& stroj pre gamerov a zvýšili organický zásah súťaže, vymysleli sme malý update: Za každých 1 000 shares príspevku sme výherné notebooky trošku vylepšili. Napr: 1 000 shares - externá grafická karta, 3 000 shares - lepší procesor Intel, 5 000 shares - vačší HDD a pod. (vid obrazok) Na konci súťaže sa žrebovalo iba z komentárov pod príspevkom, takže sme pravidlá o zdieľaní neporušili. Zároveň sme však zdieľania využili na maximalizáciu zásahu. Výsledkom súťaže bolo: 9 409 total interactions (likes, comments, shares), z toho bolo 5 234 shares 13,1 % engagement rate 98 300 zasiahnutých používateľov, z ktorých drvivá väčšina bola získaná organicky (v tom čase viac ako dvojnásobok Facebook fanúšikov) 2. najúspešnejší slovenský Facebook post za 9/2015 podľa Socialbakers Spokojní klient aj fanúšikovia :)