E – E - Interactive & online
Popradská káva - Praví kávičkári
Baliarne obchodu, a.s. Poprad
Zaraguza, s. r. o.
E2 – E2 - Digital integrated campaigns 2 or more DIFFERENT and SEPARATE elements for the same concept (e.g. 1 banner, 1 email, 1 website)
Súbor
Súbor
Popis práce
Zadanie: Neodplašiť pôvodnú cieľovú skupinu a osloviť novú, mladšiu, pre klasickú Popradskú kávu. Problém: Mladí ľudia mali voči Popradskej káve predsudky kvôli jej obalu, cene alebo pôvodu. Netušia, že ide o kvalitnú kávu. Riešenie: Vytvorili sme sériu párodií s hercami na štýl YouTube scénok. 3 skupiny kávičkárov - hipsteri, čajočky a manažéri - hodnotili vymyslené kávy, no všetky boli Popradské, a tak ju nechtiac chválili. Paródie sme doplnili o skutočný test v talianských uliciach. Náhodným okoloidúcim sme dali ochutnať 2 kávy: taliansku a slovenskú, no v oboch šálkach bola Popradská. Výsledky: - Najúspešnejšia kampaň v histórii Popradskej kávy, ktorá zvýšili predaje o dvojciferné číslo (konkrétne číslo chce klient uverejniť v Effie) -Kampaň Praví kávičkári sa dostala do rebríčka YouTube Trends (viac ako 2,5 milióna videní) -Marketing journal zaradil kampaň medzi TOP 10 svetových kampaní 2015 (haluz:)
Odkazy
Kredity
- Kreatívny riaditeľ
- Michal Pastier, Igor Majkút
- Copywriter
- Maroš Hamorský, Michal Pastier, Mirka Biel Kasanická, Katarína Popracová
- Art director
- Igor Majkút, Kristína Mazáková, Tomáš Škarba, Andrej Nemček
- Režisér
- Juraj Štepka
- Kameraman
- Juraj Chlpík
- Strihač
- Matej Beneš
- Produkčná spoločnosť
- Fantomas Production
- Programátor
- Pavol Eichler
- Media planner
- Pavol Eichler