#dzivoKE

Popis práce

Mestská organizácia cestovného ruchu KOŠICE - Turizmus nás oslovila so zadaním spropagovať Košice ako víkendovú destináciu medzi mladými Slovákmi. Chceli od nás nejaké bannery. Doslova. No my sme im pripravili komplexnú kampaň, o ktorej sa v odborných kruhoch (turizmus), ale aj medzi mladými doteraz hovorí. Kampaň #dzivoKE sme postavili na slove, ktoré dokonalo vystihuje, aké Košice sú - dzivé, a teda cool. Zároveň, je to slovo, ktoré sa nachádzav košickom slangovom slovníku, takže s ním ani domáci nemali problém :). Tvárami kampane sa stali Sajfa, ktorý bol zaujímavý pre staršiu vekovú skupinu a youtuber Expl0ited, ktorý zase pritiahol mladšiu časť cieľovej skupiny kampane. Kampaň sme odštartovali umiestnením fyzickej podoby #dzivoKE v centre Košíc, čím sa Košice stali prvým mestom s vlastným fotopointom. Akýmsi warm-upom kampane bola výzva Súboj hashtagov, v ktorej sme vyzvali Košičanov, aby na Instagram uploadovali čo najviac fotografii s #kosice, a tak porazili ostatné krajské mestá. Košičania sa toho chopili, a to, že sú na svoje mesto hrdí dokázali tým, že počas tejto časti kampane narástol počet fotiek na Instagrame s #kosice o +viac ako 20 000. Hlavnú časť kampane tvorila cesta týchto Expl0iteda a Sajfu, ktorá bola vopred náplanovaná, a tak sa k ním mohli ľudia pridať, odfotiť sa s nimi, sprevádzať ich svojím mestom. Je dôležité povedať, že úspech sočíval v tom, že obsah vyznel autenticky keďže chalani nemali presne určený scenár. Chceli sme, aby si Košice naozaj užili a túto emóciu posunuli ďalej. Na šírenie kampane sme použili kampaňovú webstránku, Facebook a Instagram profil klienta, no predovšetkým sa médiami stali samotní ambasádori. Prostredníctvom Facebook Live Videí, Fotiek na Instagrame a YouTube videí sme počas víkendu Košice predali viac ako 1 miliónu Slovákov. Všetky videá z víkendu dosiahli viac ako 685 000 video views a ľudia nám dali viac ako 250 000 likov. Môžete nám veriť, my sme tam boli. PS: Košice ostali dzivoke aj po ukončení kampane a domáci, ale aj turisti sa s týmto označením/prívlastkom stotožnili. PS2: Kampaňový #dzivoke začali domáci aj turisti prirodzene používať a tak označovať svoje fotografie z návštevy Košíce. A to je to najlepšie, čo sa hashtagu môže stať.

Odkazy

• http://dzivoke.sk/