#dzivoKE

Popis práce

Mestská organizácia cestovného ruchu KOŠICE - Turizmus nás oslovila so zadaním, že by radi spropagovali Košice ako víkendovú destináciu medzi mladými Slovákmi. Chceli od nás nejaké bannery. Doslova. No my sme im pripravili komplexnú kampaň, o ktorej sa v odborných kruhoch (turizmus a cestovný ruch), ale aj medzi mladými doteraz hovorí. Kampaň #dzivoKE sme postavili na slove, ktoré dokonalo vystihuje, aké Košice sú - dzivé, čo v preklade znamená &cool&. Zároveň, je to slovo, ktoré sa nachádza v košickom slangovom slovníku, takže s ním ani domáci nemali problém :). Tvárami kampane sa stali Sajfa, ktorý bol zaujímavý pre staršiu vekovú skupinu a youtuber Expl0ited, ktorý zase pritiahol mladšiu časť vrámci celkovej cieľovej skupiny kampane. Jedinečnosť, kreatívny prístup v oblasti PR pri tejto kampani je v 3 silných pilieroch komunikácie: 1.) #dzivoKE bola 1. čisto digitálna kampaň, ktorou sa propagovalo slovenské mesto ako turistická destinácia. 2.) Druhým silným momentom bola fyzická realizácia fotopointu #dzivoKE, čím sa Košice stali 1. slovenským mestom s vlastným fotopointom. 3.) Využitie YouTubera na propagáciu mesta. Počas kampane sme zaregistrovali vysoký záujem médií o túto tému, chceli s nami prechádzať jednotlivé stanoviská, stať sa súčasťou &dzivokého& víkendu. Zároveň sa klientovi ozývali ďalšie a ďalšie inštitúcie, reštaurácie a kaviarene, ktoré chceli chalanov ku sebe pozvať. Správa, ktorá najviac rezonovala bol hlavne prvý fotopoint slovenského mesta. PR správa sa nešírila len prostredníctvom médií, ale aj samotné inštitúcie zdieľali informácie o kampani, a tak pomohli jej organickému šíreniu. Celá komunikácia tak vyznela veľmi autenticky a prirodzene. Aj vďaka tomu, ako aj skvelej kreatíve a stratégii komunikácie sme dosiahli za predĺžený víkend reach viac ako 1 000 000 ľudí a cca 250 000 likov nášho obsahu.

Linky

Iné podklady

—

Seriálové prihlásenie

Nie