#dzivoKE

Popis práce

Mestská organizácia cestovného ruchu KOŠICE - Turizmus nás oslovila so zadaním, že by radi spropagovali Košice ako víkendovú destináciu medzi mladými Slovákmi. Chceli od nás nejaké bannery. Doslova. No my sme im pripravili komplexnú kampaň, o ktorej sa v odborných kruhoch (turizmus a cestovný ruch), ale aj medzi mladými doteraz hovorí. Kampaň #dzivoKE sme postavili na slove, ktoré dokonalo vystihuje, aké Košice sú - dzivé, čo v preklade znamená &cool&. Zároveň, je to slovo, ktoré sa nachádza v košickom slangovom slovníku, takže s ním ani domáci nemali problém :). Tvárami kampane sa stali Sajfa, ktorý bol zaujímavý pre staršiu vekovú skupinu a youtuber Expl0ited, ktorý zase pritiahol mladšiu časť vrámci celkovej cieľovej skupiny kampane. Jedinečnosť, kreatívny prístup v oblasti PR pri tejto kampani je v 3 silných pilieroch komunikácie: 1.) #dzivoKE bola 1. čisto digitálna kampaň, ktorou sa propagovalo slovenské mesto ako turistická destinácia. 2.) Druhým silným momentom bola fyzická realizácia fotopointu #dzivoKE, čím sa Košice stali 1. slovenským mestom s vlastným fotopointom. 3.) Využitie YouTubera na propagáciu mesta. Počas kampane sme zaregistrovali vysoký záujem médií o túto tému, chceli s nami prechádzať jednotlivé stanoviská, stať sa súčasťou &dzivokého& víkendu. Zároveň sa klientovi ozývali ďalšie a ďalšie inštitúcie, reštaurácie a kaviarene, ktoré chceli chalanov ku sebe pozvať. Správa, ktorá najviac rezonovala bol hlavne prvý fotopoint slovenského mesta. PR správa sa nešírila len prostredníctvom médií, ale aj samotné inštitúcie zdieľali informácie o kampani, a tak pomohli jej organickému šíreniu. Celá komunikácia tak vyznela veľmi autenticky a prirodzene. Aj vďaka tomu, ako aj skvelej kreatíve a stratégii komunikácie sme dosiahli za predĺžený víkend reach viac ako 1 000 000 ľudí a cca 250 000 likov nášho obsahu.

Odkazy

• www.dzivoke.sk
• https://www.facebook.com/restauraciavillaregia/photos/a.440219899396584.1073741828.440177622734145/965863656832203/?type=3&theater
• https://www.facebook.com/authentickosice/photos/a.731563903637076.1073741829.726550414138425/806023449524454/?type=3&theater
• https://www.facebook.com/214845191917940/photos/a.243385092397283.56916.214845191917940/972448272824291/?type=3&theater
• https://www.facebook.com/hckosice.sk/photos/a.214076365381881.43125.213941692062015/836904829765695/?type=3&theater
• https://www.facebook.com/media/set/?set=a.995027877225752.1073741855.131000500295165&type=3
• https://www.facebook.com/keresk/photos/a.10150701225930227.706616.254260460226/10156716472255227/?type=3&theater
• http://issuu.com/kosicednes/docs/kd-22-01-print-web
• http://issuu.com/kosicednes/docs/kd-25-1-2016-pdf-web
• http://www.kosicednes.sk/sajfov-ultramaraton-kosickych-zazitkov/
• http://www.kosicednes.sk/sajfa-neprestava-chvalit-kosice-na-nedelu-avizuje-superduet-so-stasakom/
• http://www.kosicednes.sk/sajfa-a-stasak-spevacky-duet-skvelych-sracov/