H – H – KREATIVITA V PR
Rozprávky a Vianoce patria k sebe
Nikon
H2 – H2 - Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktových
Popis práce
Ako odkomunikovať pred najsilnejším predajným obdobím - akými Vianoce isto sú-, že Nikon prichádza s novým super foťákom? Načo slová, keď nesporným benefitom fotoaparátov je obraz! Dokážme, že 1 fotka je viac ako 1000 slov. Rozhodli sme sa fanúšikov značky Nikon osloviť trochu nostalgicky – cez rozprávky, ale tiež cez kvalitu a preto sme siahli po špičke v slovenskej fotografickej brandži – Tomášovi Halászovi, ktorý je tiež Nikonistom a dokonca brand ambasádorom tejto značky. Tomáš sa chopil výzvy pretaviť tradičnú slovenskú rozprávku do prerozprávania príbehu moderným spôsobom, na ktorý mu však museli stačiť len 4 fotky. Námetom sa mu stala slovenská rozprávka o Maťkovi a Kubkovi, na ktorej najmä vďaka jeho večerníčkovej popularite vyrástlo niekoľko generácií. Rozprávkovú atmosféru, keďže rozprávky a Vianoce patria k sebe, sme vytvorili aj novinárom, pre ktorých bola pripravená rozprávková večera v Cvernovke. A jedálny lístok si mohli napríklad prečítať len vďaka novinke Nikon 1J5 Že ich večera zaujala sme zistili tiež cez sociálne siete, nakoľko svoje pozitívne dojmy zdieľali na svojich profiloch, no tiež neváhali medializovať Tomášove spracovanie rozprávky svojim čitateľom v médiách. Rovnakú výzvu, ako Tomáš, dostali aj fanúšikovia Nikonu na sociálnych sieťach. Keďže Nikonisti sú kreatívni ľudia, mohli sme vyberať z 500 rozprávkových príbehov, pričom traja víťazi, ktorí prišli s NAJ fotkami boli odmenení hodnotnou cenou – novým fotoaparátom Nikon 1J5. Celkový nárast kontentu, zásahu a konverzií k tejto kampani bol oproti iným komunikáciám podobných kampaní Nikonu viac ako 300%tný. Vďaka netradične poňatému konceptu sa nám podarilo vygenerovať výstupy v celkovej PR value 32 000 eur, pričom v priebehu dvoch dní sa nám zdvojnásobil počet fanúšikov profilu Nikon.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
