Rozprávky a Vianoce patria k sebe

Popis práce

Ako odkomunikovať pred najsilnejším predajným obdobím - akými Vianoce isto sú-, že Nikon prichádza s novým super foťákom? Načo slová, keď nesporným benefitom fotoaparátov je obraz! Dokážme, že 1 fotka je viac ako 1000 slov. Rozhodli sme sa fanúšikov značky Nikon osloviť trochu nostalgicky – cez rozprávky, ale tiež cez kvalitu a preto sme siahli po špičke v slovenskej fotografickej brandži – Tomášovi Halászovi, ktorý je tiež Nikonistom a dokonca brand ambasádorom tejto značky. Tomáš sa chopil výzvy pretaviť tradičnú slovenskú rozprávku do prerozprávania príbehu moderným spôsobom, na ktorý mu však museli stačiť len 4 fotky. Námetom sa mu stala slovenská rozprávka o Maťkovi a Kubkovi, na ktorej najmä vďaka jeho večerníčkovej popularite vyrástlo niekoľko generácií. Rozprávkovú atmosféru, keďže rozprávky a Vianoce patria k sebe, sme vytvorili aj novinárom, pre ktorých bola pripravená rozprávková večera v Cvernovke. A jedálny lístok si mohli napríklad prečítať len vďaka novinke Nikon 1J5  Že ich večera zaujala sme zistili tiež cez sociálne siete, nakoľko svoje pozitívne dojmy zdieľali na svojich profiloch, no tiež neváhali medializovať Tomášove spracovanie rozprávky svojim čitateľom v médiách. Rovnakú výzvu, ako Tomáš, dostali aj fanúšikovia Nikonu na sociálnych sieťach. Keďže Nikonisti sú kreatívni ľudia, mohli sme vyberať z 500 rozprávkových príbehov, pričom traja víťazi, ktorí prišli s NAJ fotkami boli odmenení hodnotnou cenou – novým fotoaparátom Nikon 1J5. Celkový nárast kontentu, zásahu a konverzií k tejto kampani bol oproti iným komunikáciám podobných kampaní Nikonu viac ako 300%tný. Vďaka netradične poňatému konceptu sa nám podarilo vygenerovať výstupy v celkovej PR value 32 000 eur, pričom v priebehu dvoch dní sa nám zdvojnásobil počet fanúšikov profilu Nikon.