E – E - Interactive & online

Povedz mi to do očí

Nadácia otvorenej spoločnosti (OSF)

Mayer/McCann Erickson, s. r. o.

E2 – E2 - Digital integrated campaigns 2 or more DIFFERENT and SEPARATE elements for the same concept (e.g. 1 banner, 1 email, 1 website)

Súbor

Popis práce

Nadácia OSF sa rozhodla bojovať proti rozšírenému fenoménu hejtovania na internete. Pri tvorbe kampane sme vychádzali z myšlienky, že hejteri nemajú odvahu povedať svoj hejt do očí. V kampani sme 4 známe osobnosti konfrontovali s ich internetovými hejtermi. Celú komunikáciu, ktorá prebiehala hlavne na Facebooku, internetových diskusiách a blogoch, sme smerovali na hlavnú webovú stránku, kde mali ľudia možnosť dozvedieť sa o problematike hejtu viac. Ľudia začali na kampaň okamžite reagovať a hashtag #povedzmitodooci doslova zľudovel. Začali ním spontánne označovať nenávistné komentáre a vytvárať tak ďalší obsah kampane. Použité digitálne nástroje: Facebook, Youtube, web, hashtag, blog.

Kredity

Kreatívny riaditeľ: Juraj Šulík
Copywriter: Lucia Čarná, Ida Bírová, Peter Šebo, Juraj Šulík
Art director: Martin Larry Jaňák, Michal Hornický
Režisér: Jaro Ridzoň
Produkčná spoločnosť: Stalker production
Account: Lucia Salzerová, Eva Dišková