Na ostrie noža

Popis práce

Spoločnosť BILLA, člen REWE Group sponzorovala na Slovensku i v ČR kuchársku súťažnú reality show Masterchef, ktorá na prelome rokov 2012 a 2013 bola zverejňovaná (na Slovensku) na TV Markíza. V relácii sa varilo zo surovín, ingrediencií a tovarov predávaných v sieti predajní BILLA. Pre klienta bolo potrebné pripraviť 10-sekundovú TV upútavku ktorá by komunikovala prepojenie relácie Masterchef a maloobchodnej siete BILLA. Zároveň bolo potrebné upútavku zrealizovať v intenciách nového komunikačného konceptu „Presne podľa mojej chuti“, ktorý bol spustený od septembra 2012 paralelne v 7 krajinách Európy (pripravovaný bol ako nadnárodný koncept už od začiatku roka 2012). V čase prvej expozície upútavky, bol koncept s talianskym kuchárom Giuseppem Daddiom (v Taliansku renomovaným, avšak na Slovensku a v ČR de facto neznámym) úplne nový a bolo potrebné počítať s tým, že niektorí TV diváci by ho nemuseli mať ešte úplne „zažitý“. Napriek tomu bolo jasné, že vizualita a príbeh upútavky musia byť prepojené s kuchárom Giuseppem Daddiom, ktorý je od septembra 2012 tvárou maloobchodnej siete BILLA v 7 európskych krajinách. Agentúra pripravila minimalistický príbeh, ktorý priamo odkazuje na charakter (nekompromisnosť) vyraďovacej kuchárskej súťaže a zároveň v ňom nechýba Giuseppe Daddio ako tvár siete BILLA. Zároveň sme predstavili talianskeho kuchára v netradičnejšej štylizovanejšej podobe, ktorá zodpovedá zámerne dramatickej atmosfére upútavky.