Magio pláž 2012

Popis práce

Využili sme spojenie najhorúcejšej témy uplynulého leta = Olympijských hier v Londýne a tradičného projektu mestskej pláže, vytvorením jedinej oficiálnej FAN zóny na Slovensku a partnerstvom so Slovenským olympijským výborom. Priniesli sme prirodzenú komunikačnú tému – Olympijská Magio pláž, ktorú sme aplikovali do všetkých aspektov projektu. Nový návrh architektúry s prienikom olympijskej tematiky – vytvorenie oblúkových segmentov na terase baru a unikátneho 3D prvku na piesku, ktoré využívali symboliku olympijských kruhov. Prepojili sme program na pláži s komunikačnou témou – streaming otváracieho ceremoniálu OH, stretnutie kompletného olympijského tímu spojené s autogramiádou, unikátny beh s olympijskou pochodňou a zapálenie olympijského ohňa na pláži. Komunikácia olympijskej témy smerom k médiám – unikátna olympijsko – londýnska tlačová konferencia, krstnou mamou Magio pláže sa stala Martina Moravcová, unikátne stretnutia novinárov so športovcami priamo na pláž. Prípravná fáza projektu trvala 6 mesiacov, samotná výstavba areálu Magio pláže 2 mesiace, návštevníci si Magio pláž užívali počas letnej prevádzky vyše 100 dní a následná demontáž stavby a rekultivácia areálu na Tyršovom nábreží trvala 2 mesiace. Počas prevádzky sme pre návštevníkov pripravili vyše 150 rôznych aktivít a eventov. O prevádzku sa staralo denne takmer 50 ľudí a interný projektový tím tvorilo 8 ľudí. Preto si myslíme, že tento ročný projekt je unikátny svojou veľkosťou a jedinečnosťou, pričom je stále pre všetkých návštevníkov zadarmo. Okrem hlavnej témy bola výzvou aj akvizícia veľkého množstva komerčných partnerov a následne príprava návrhu jedinečného product placementu na pláži pre každého z nich, tak aby sa stal prirodzenou súčasťou pláže a súčasne aby bol aj pozitívne vnímaný návštevníkmi. Myslíme si, že práve vhodné zvolenie ideovej témy, jej citlivé spojenie vo všetkých prvkoch pláže, bezproblémová prevádzka a prirodzený a funkčný product placement partnerov priniesli 6.ročníku pláže rekordnú návštevnosť – vyše 150 000 návštevníkov a stovky výstupov v médiách. O pozitívnom vnímaní značky ani nehovoriac...