MILKA - Trúfni si na jemnosť

Popis práce

Brief: Inšpirovať cieľovú skupinu k jemnosti, budovať celkové povedomie a šíriť posolstvo „Trúfni si na jemnosť“ Idea: Od plochy k ploche, od nosiča k nosiču na mieru šité motivujúce odkazy. Stratégia: Využiť existujúci mediálny priestor a v nečakaných situáciách prekvapiť priamym odkazom. Realizácia: Jedinečnosť využitia médií je predovšetkým v presnosti plánovania. Samotný komunikačný odkaz je prepojený s miestom kde sa cieľová skupina pohybuje. V kampani bolo použitých viac ako 60 rôznorodých odkazov. Timing: Prvá vlna Október 2011 Výsledky: Viac ako 4.250 použitých nosičov, viac ako 60 rôznorodých odkazov, 31% nárast v počte fanúšikov na FB, 3,1% nárast podielu na trhu v období kampane (10 a 11/2011)