H – H – KREATIVITA V PR
Milovníci pečenia
Dr. Oetker
SEESAME Communication Experts
H3 – H3 - Community Relations a Internal Communication
Súbor
Popis práce
Hlavným cieľom projektu Milovníci pečenia bolo nadviazanie a budovanie pozitívnych vzťahov s kľúčovou cieľovou skupinou produktov značky Dr. Oetker so zameraním na prehĺbenie vernosti k značke. Komunikačná kampaň bola vytvorená na základe vytypovania neformálnej komunity príležitostných cukrárok z celého Slovenska, ktoré sú združené na portáli www.tortyodmamy.sk. Táto cieľová skupina pre Dr. Oetker bola vytypovaná na základe predpokladu vysokej spotreby prípravkov na pečenie oproti bežnej spotrebe v slovenských domácnostiach. Špecifikom marketingovej komunikácie bolo použitie nástrojov na komunikáciu formou zážitku s dôrazom na vytvorenie vzťahov vnútri komunity a zapojenia sa do jej „života“ nenásilnou formou. Tomu boli prispôsobené aj zvolené komunikačné nástroje s cieľom vzdelávania spotrebiteľa v oblasti pečenia, zloženia výrobkov a ich správneho použitia.