Zmena korporátneho dizajnu supermarketov Billa v Európe.

Popis práce

Návrh vychádza z celkovej koncepcie prezentujúcej ponúkané produkty predajne ako kvalitné, chutné, čerstvé a zdravé predávané v príjemnom prostredí. Najviac zaujme zmena farebnosti. Pôvodné výrazné, zväčša žlto-červené, prostredie nahrádza decentná sivá backgroundová farba s textami, na ktorej logo BILLA priam svieti. Texty v navigáciách popisujú presne druhy tovarov, charakterizácia oddelení však dostala prívlastok – ovocie a zelenina sú „Čerstvé“, pečivo „Chrumkavé“, lahôdky „Lahodné“, mäso „Kvalitné“ a pod. Sivá farba celé prostredie upokojuje, dodáva mu šarm a modernosť. Doplnená je náročnými makrofotografiami, ktoré detailne odhaľujú kvalitu produktov. V novej Bille sa výrazne mení komunikácia so zákazníkom. Zákazník nájde priateľské rady, ako sa zdravo stravovať, aké vitamíny obsahujú čerstvé produkty, ako vhodne skombinovať chute. Do popredia sa dostávajú ekologické posolstvá, ako aj garancie pre zákazníkov. Dôležitá je zmena materiálov. V exteriéroch sú uprednostnené veľké presklené plochy, ktoré prezentujú otvorenosť. Výrazná zmena nastala aj v interiéroch. V oddelení lahôdok sa namiesto červených kachličiek používa pozadie z tmavohnedého dreveného obkladu, ktoré prostredie harmonizuje a pôsobí prírodne. Drevo je preferované aj pri regáloch s vínom, bledý odtieň dreva je použitý v prípade regálov Bio, Dia produktov, sušených plodov, prútené koše pri pečive. Cieľom je, aby bol materiál v súlade s charakterom ponúkaných produktov. Cenová komunikácia je sprehľadnená použitím modrej v prípade privátnej značky a červenej v prípade akcií.