Účet Zadarmo

Popis práce

Začiatkom roka 2010 prebiehala produktová kampaň od ČSOB komunikujúca bežný účet – Účet Zadarmo. Kampaň využívala všetky klasické mediatypy, ktorými bolo dosiahnuté efektívne pokrytie v rámci celej cielovej skupiny. Naša najväčšia výzva bola zasiahnúť mladšiu a aktívnu časť tejto cieľovej skupiny v “ich“ prostredí reflektujúc ich dennodenné aktivity. Vychádzali sme pritom z klasických prieskumov, ktoré jednoznačne potvrdzujú nižší zásah v rámci týchto cieľových skupín klasickými médiami. Pri selekcii sme zároveň museli zohľadniť zimnú sezónu, počas ktorej bola kampaň aktívna. Finálne boli vybrané 3 špecifické kľúčové prostredia v ktorých sme sa rozhodli našu cieľovú skupinu zasiahnúť: lyžiarske strediská, fitness centrá a knihkupectvá. Kampaň Účet Zadarmo prebiehala v 13 najnavštevovanejších lyžiarských strediskách, 50 fitness centrách a 15 kníhkupectvách Panta Rhei, v ktorých sme zároveň premiérovo použili reklamný formát wobler. Každému prostrediu bol následne prispôsobený copy text, tak aby bola dosiahnutá čo najväčšia relevancia a prepojenie na samotný produkt: „Neplať za účet, pozvi radšej kamošov na drink“ v lyziarskych strediskách v blízkosti občersvovacích zariadení, „Neplať za účet, radšej si kúp dobrú knihu v kníkupectvách Panta Rhei a „Neplať za účet, radšej si zaplať trénera“ vo Fitness centrách.