G – G - MEDIA
Union - Ružoví kukláči
Union poisťovňa
G1 – G1 - Klasické médiá - TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia (výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)
Popis práce
Ako odpromovať ponuku nového hráča na už aj tak saturovanom trhu MOTO poistenia? Napríklad aj tak, že vytvoríte tajnú organizáciu, ktorá háji záujmy všetkých zodpovedných vodičov na cestách. A ako o nej dáte vedieť? Okrem iného aj partizánskymi kúskami prepašovanými do TV - najzásahovejšieho spomedzi médií. Riešenie Na to, aby sa nám to všetko podarilo, sme využili zopár platných mediálnych pravidiel: Pravidlo1: Využitie Celebrity Pravidlo2: Využiť sledovaný seriál, ktorý poukazuje na aktuálne dianie Pravidlo3: Využiť spoločenský problém a urobiť z neho tému Pravidlo4: Baviť ľudí v zábavnom programe (Maf Story) Pravidlo5: Využiť aktuálny moment a poukázať naň v spravodajstve A výsledok? • Pritomnost RK v TV relaciach nam pomohla vytvorit povedomie o hnuti, ziskat mu sympatie u verejnosti, ako aj podporit zmysel ich existencie po spusteni imidzovej kampane Unionu • Fanpage Ružových kukláčov má stále cez 82 000 fanúšikov • Stránka kukláčov zaznamenala 1 milión návštev, z toho 140-tis. Unikátnych • Na nej sa viac ako 7 000 ľudí stalo virtuálnymi kukláčmi • Ružoví kukláči dostali od ľudí zatiaľ 1 610 tipov na akciu
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
Iné verejné prílohy na publikáciu
—
