Popis práce
Návrat legendy Fiat 500 vo verzii hybrid sme postavili na jednom slove. Takom, ktoré dokázalo spojiť produkt, ambasádora aj kultúrny kontext. Za tvár kampane sme si vybrali talianskeho šéfkuchára, ktorý nehovorí dokonale po slovensky a miluje Fiat. Ten sme s jeho pomocou premenovali na Fiat Pesto a vytvorili tak ústredný motív celej komunikácie. Tento jazykový "omyl" prirodzene prepojil ikonické talianske auto s ikonickou talianskou kuchyňou. Nezostal sme iba pri hedlajnoch. Z jedného nápadu vznikol celý komunikačný svet – obsah, ale aj reálny merch v podobe reálne vyrobeného pesta, ktoré sa rozdávalo fanúšikom či partnerom klienta. Malá slovná hra sa tak zmenila na zapamätateľný symbol návratu ikonického talianskeho modelu a dala kampani nezameniteľne taliansky charakter.
Linky
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie