G – INTERACTIVE & MOBILE
Najsilnejšia zbraň v hre
Orange
G3 – Influencer Marketing
Popis práce
Ako hovoriť o radikalizácii s mladými mužmi bez toho, aby mali pocit, že ich niekto poučuje? Namiesto ďalšieho varovania sme využili niečo, čomu už venovali svoju pozornosť dobrovoľne. Herný tierlist. Spolu s gaming creatorom Vvudym vzniklo 38-minútové video, ktoré na prvý pohľad vyzeralo ako jeho bežný obsah: rebríček najsilnejších zbraní z videohier. Jedna zbraň však celý rebríček obrátila naruby. Smartfón. Kampaňový symbol sme tak nevložili do reklamného formátu, ale priamo do gamingovej kultúry. Vvudy pritom nebol iba tvárou spolupráce. Jeho dôveryhodnosť, jazyk a vzťah s komunitou boli podmienkou toho, aby pointa fungovala. Výsledkom nebola reklama, ktorú mladí museli vidieť, ale obsah, ktorý sa sami rozhodli sledovať.
Linky
Iné podklady
Spolupráca nefungovala iba ako jednorazový zásah. Priniesla Vvudyho kanálu 164 nových odberateľov a už po prvých 30 sekundách si video udržalo 71 % divákov, čo YouTube vyhodnotil ako nadpriemerný výsledok. Video zároveň získalo 187 000 impresií s mierou prekliknutia 5,4 %.
Seriálové prihlásenie
Nie