J – KREATIVITA V PR
Pomôžte talentom dostať sa do dresu
Divé Maky, o.z.
J3 – Community Relations
Popis práce
Kampaň „Pomôžte talentom dostať sa do dresu“ pre organizáciu Divé maky premenil predsudky na šancu. Cieľom bolo upozorniť na talentované deti z Luníka IX, ktoré napriek výnimočnému športovému potenciálu nemajú rovnaké príležitosti ako ich rovesníci. Namiesto komunikácie problému sme postavili kampaň na sile ich snov. Stratégia využila moment prekvapenia. Futbalové legendy Martin Škrtel, Juraj Kucka a Ján Ďurica najskôr v teasingovej časti tajomne predstavili nové dresy, čím vyvolali záujem fanúšikov aj médií. Následný reveal ukázal, že nejde o prestup hviezd, ale o symbolickú podporu mladých futbalistov z Luníka IX. Kampaň stavila na autentické príbehy, silné PR a emóciu. Bez jediného eura na mediálny priestor získala 58 mediálnych výstupov, zásah viac ako 2,16 milióna ľudí a AVE 58-tisíc eur. Najdôležitejším výsledkom však bolo, že deti získali reálnu podporu, profesionálne zázemie a šancu rozvíjať svoj talent. Projekt ukázal, že skutočný prestup snov nezačína miliónmi, ale príležitosťou.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie