Popis práce
Ako hovoriť o radikalizácii s mladými mužmi bez toho, aby mali pocit, že ich niekto poučuje? Namiesto ďalšieho varovania sme využili niečo, čomu už venovali svoju pozornosť dobrovoľne. Herný tierlist. Spolu s gaming creatorom Vvudym vzniklo 38-minútové video, ktoré na prvý pohľad vyzeralo ako jeho bežný obsah: rebríček najsilnejších zbraní z videohier. Jedna zbraň však celý rebríček obrátila naruby. Smartfón. Kampaňový symbol sme tak nevložili do reklamného formátu, ale priamo do gamingovej kultúry. Vvudy pritom nebol iba tvárou spolupráce. Jeho dôveryhodnosť, jazyk a vzťah s komunitou boli podmienkou toho, aby pointa fungovala. Výsledkom nebola reklama, ktorú mladí museli vidieť, ale obsah, ktorý sa sami rozhodli sledovať.
Linky
Iné podklady
Celkovo pri videu publikum strávilo 3 300 hodín. Až 71 % divákov pokračovalo v sledovaní aj po prvých 30 sekundách, čo YouTube vyhodnotil ako nadpriemernú mieru udržania publika. Nešlo teda iba o zásah kampane, ale o tisíce hodín dobrovoľnej pozornosti venovanej branded obsahu.
Seriálové prihlásenie
Nie
