Popis práce
Family scam je najemocionálnejší typ online podvodu, pretože útočí na rodičovský inštinkt chrániť svoje dieťa. Obranou proti nemu je niečo prekvapivo jednoduché: kontrolná otázka, na ktorú pozná odpoveď len skutočný blízky. O2 potrebovalo tento insight pretaviť do zapamätateľnej komunikácie. Riešenie stvarnil Martin Nikodým, archetypálna postava „kladenia ťažkých otázok“ z TV šou Milionár. Tentokrát však nesedel v kresle moderátora, ale sám čelil podvodnému telefonátu. Dvojzmysel „otázka za milión“ prepojil zábavný formát s vážnou témou a samotný spot fungoval ako názorná ukážka obrany v praxi. Kampaň bola pôvodne koncipovaná ako online video, digitálna kampaň a PR. Ohlasy však boli tak silné, že sa O2 rozhodlo nasadiť video aj ako TV spot – čo je v brandovej komunikácii nezvyčajný postup, keď online obsah organicky prerastie do masového média. Na webe rozpoznai.o2.sk si ľudia mohli vygenerovať vlastnú kontrolnú otázku, otestovať sa v kvíze o AI podvodoch a edukovať sa.
Linky
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie