Popis práce
Až 70% Sloveniek sa vyhýba bezplatnému mamografickému vyšetreniu, ktoré ako jediné dokáže odhaliť rakovinu prsníka včas. Vyhýbajú sa tak dotyku, ktorý im môže zachrániť život. Aby sme ženy vo veku 45-74 rokov motivovali absolvovať preventívne vyšetrenie, slávnu pieseň Čerešne – symbol ženskej nedotknuteľnosti, sme zasadili do kontextu rakoviny prsníka. Text skladby tak poukázal na častý dôvod, prečo u nás zbytočne zomiera až 1000 žien ročne. Nedovolia nikomu siahnuť na svoje čerešne, ani lekárom. Čerešne sa stali novou hymnou prevencie a okamžite zdvihli obrovskú vlnu pozitívnych reakcií a solidarity. Spot dosiahol na Youtube dopozeranosť až 78%. Kampaň sa podľa prieskumu MNFORCE stala Top of mind kampaňou k prevencii rakoviny prsníka. Ochota žien absolvovať mamografiu stúpla na rekordných 86% a certifikované mamografické centrá zaznamenali rekordný nárast vyšetrení o 49%. Kampaň bola nasadená v TV, rádiu, online a instore.
Linky
Iné podklady
Počas kampane sme zaznamenali obrovský záujem verejnosti o kampaňové tričká, ktorý sme predpokladali ešte pri samotnej tvorbe kreatívneho konceptu. Prirodzene sa ponúkala možnosť vytvoriť o ne súťaž, obliecť do nich známe influencerky či výťažok z ich predaja venovať neziskovým organizáciám. Kvôli prísnym reguláciám vo farmaceutickom segmente klienta však nebolo vôbec možné pracovať s tričkami v kampani týmto spôsobom.
Seriálové prihlásenie
Nie