B – OUT OF HOME
“Experiential” zóna Slovenskej Sporiteľne
Slovenská sporiteľňa
B3 – Special Outdoor
Popis práce
Zóna partnera a partnerský stage bývajú na festivaloch štandardne dve oddelené miesta. Ako vytvoriť najatraktívnejšie a najfotogenickejšie miesto festivalu – priestor, ktorý upúta pozornosť každého návštevníka a kde bude Aréna a Zóna Slovenskej Sporiteľne spolu ladiť ako jeden celok – pre jednotnú a zážitkovú prítomnosť značky na festivale POHODA? Claim "Budúcnosť je Vaša" sme teda premenili do jednotného zážitkového "experiential" módu. Aréna Slovenskej sporiteľne ako magnet festivalu - zážitková priestorová inštalácia. Obrovská raketa, ktorá štartovala pred každým headlinerom či vystúpením - vrátane odpočítavania na LED obrazovkách s menom intrerpreta, štartov motorov budúcnosti - dym, svetlá a zvuk štartu a na nule sme odpálili show na hlavnom stage s headlinermi. Cez QR kód si návštevníci písali odkazy do budúcnosti sebe samým a vybrali rok, kedy im ich máme poslať: 2029, 2034 alebo 2075. V noci sa ich odkazy premietali na strop Arény nad koncertom.
Linky
—
Iné podklady
Kontext Slovenská sporiteľňa je hlavným partnerom festivalu Pohoda sedemnásty rok a Aréna Slovenskej sporiteľne je jeho najdlhšie hrajúci stage. Zadanie klienta žiadalo vytvoriť najatraktívnejšie a najfotogenickejšie miesto festivalu, meeting point, ktorý nikto neminie, aby Aréna a zóna pôsobili ako jeden celok a aby riešenie odrážalo positioning značky Budúcnosť je vaša. Hlavnou cieľovou skupinou sú mladí návštevníci. Realizácia Plochu zóny pred Arénou sme postavili ako štartovaciu rampu a predsadený vstup, cez ktorý viedla hlavná cesta na koncert. V zóne stála osemmetrová raketa a LED obrazovka, na ktorej sa pred každým vystúpením rozbehlo odpočítavanie s menom interpreta, dym, svetlá a zvuk štartu. Terasa zóny slúžila na sledovanie koncertov. V Aréne sa nad davom vznášali planéty a viacero projektorov premietalo na stropnú plachtu odkazy návštevníkov. Odkaz si každý napísal cez QR kód na mikrostránke, mal 150 znakov a rok doručenia 2029, 2034 alebo 2075. Na strope sa zobrazoval podpísaný menom a rokom. Denne ich pribudli stovky, festival trval štyri dni. Výsledky Nezávislé meranie WPP Media, mVibe, CAWI, N = 505 návštevníkov, júl 2026. Vytvorili sme najatraktívnejšie a najfotogenickejšie miesto festivalu. Aréna Slovenskej sporiteľne skončila prvá v páčivosti spomedzi všetkých pódií festivalu, 87 % návštevníkov, ktorí ju videli, jej dalo najvyššiu známku, N = 406. Planéty v Aréne zaregistrovalo 81 % návštevníkov festivalu, 91 % z nich im dalo najvyššiu známku. Ide o najlepšie hodnotenú atrakciu celého festivalu. Logistická regresia priradila Aréne najvyšší čistý vplyv na spontánne zapamätanie značky spomedzi všetkých festivalových aktivít, +67 %. U návštevníkov, ktorí Arénu minuli, klesla spontánna znalosť značky z priemerných 45 % na 29 %. Na otázku, ktorého partnera prezentácia sa im páčila najviac, uviedlo Slovenskú sporiteľňu 37 % návštevníkov, druhý v poradí získal 22 %. Odkazy do budúcnosti zaregistrovalo 28 % návštevníkov s priemernou páčivosťou 4,59 z 5. U ľudí, ktorí nie sú klientmi banky, sa sentiment k značke posunul zo záporných hodnôt v kontrolnej skupine do kladných v skupine zasiahnutej festivalom.
Seriálové prihlásenie
Nie
