I – BRAND ENGAGEMENT & EXPERIENCE
“Experiential” zóna Slovenskej Sporiteľne
Slovenská sporiteľňa
I2 – B2C Event, externé podujatia
Popis práce
Zóna partnera a partnerský stage bývajú na festivaloch štandardne dve oddelené miesta. Ako vytvoriť najatraktívnejšie a najfotogenickejšie miesto festivalu – priestor, ktorý upúta pozornosť každého návštevníka a kde bude Aréna a Zóna Slovenskej Sporiteľne spolu ladiť ako jeden celok – pre jednotnú a zážitkovú prítomnosť značky na festivale POHODA? Claim "Budúcnosť je Vaša" sme teda premenili do jednotného zážitkového "experiential" módu. Aréna Slovenskej sporiteľne ako magnet festivalu - zážitková priestorová inštalácia. Obrovská raketa, ktorá štartovala pred každým headlinerom či vystúpením - vrátane odpočítavania na LED obrazovkách s menom intrerpreta, štartov motorov budúcnosti - dym, svetlá a zvuk štartu a na nule sme odpálili show na hlavnom stage s headlinermi. Cez QR kód si návštevníci písali odkazy do budúcnosti sebe samým a vybrali rok, kedy im ich máme poslať: 2029, 2034 alebo 2075. V noci sa ich odkazy premietali na strop Arény nad koncertom.
Linky
—
Iné podklady
Kontext Slovenská sporiteľňa je hlavným partnerom festivalu Pohoda sedemnásty rok a Aréna Slovenskej sporiteľne je jeho najdlhšie hrajúci stage. Zadanie žiadalo jednu výraznú aktivitu, o ktorej sa bude hovoriť, s dôrazom na jednoduché a materiálovo úsporné riešenie, a aby koncept odrážal positioning Budúcnosť je vaša. Realizácia Zóna pred hangárom Arény slúžila ako štartovacia rampa a hlavný vstup na koncert. Osemmetrová raketa a LED s odpočítavaním otvárali každé vystúpenie, terasa zóny slúžila na sledovanie koncertov. Odkaz si návštevník napísal cez QR kód na mikrostránke, mal 150 znakov a rok doručenia 2029, 2034 alebo 2075, a v noci sa premietal na stropnú plachtu Arény podpísaný menom a rokom. Denne ich pribudli stovky, festival trval štyri dni. Aktivácia je súčasťou celoročného cyklu, pred festivalom si vyše 6 200 ľudí prišlo vymeniť festivalový náramok priamo na pobočky banky. Výsledky Nezávislé meranie WPP Media, mVibe, CAWI, N = 505 návštevníkov, júl 2026. Odkazy do budúcnosti zaregistrovalo 28 % návštevníkov festivalu s priemernou páčivosťou 4,59 z 5. Aréna Slovenskej sporiteľne skončila prvá v páčivosti spomedzi všetkých pódií festivalu, 87 % najvyšších hodnotení, N = 406. Planéty v Aréne zaregistrovalo 81 % návštevníkov, 91 % z nich im dalo najvyššiu známku. Aréna má najvyšší čistý vplyv na spontánne zapamätanie značky spomedzi všetkých festivalových aktivít, +67 %. Slovenská sporiteľňa sa stala najobľúbenejšou partnerskou prezentáciou festivalu, 37 % spontánnej páčivosti oproti 22 % pri druhom v poradí. Ten istý výskum ukázal, že servisné aktivity partnerov, ako výmena náramkov či vrátenie pohárov, majú izolovaný vplyv na pamäťovú stopu značky blízky nule. Zážitok, ktorý ľudia spoluvytvárali, bol jediným nástrojom s preukázaným vplyvom.
Seriálové prihlásenie
Nie