G – INTERACTIVE & MOBILE

Electric Purple : Zachyť impulz

IQOS (Phillip Morris Slovakia)

G3 – Influencer Marketing

Popis práce

IQOS uvádzal na Slovensku fialový ILUMA i. Zadanie ale nebolo len predať novú farbu. Časť cieľovej skupiny vnímala značku ako príliš prémiovú a trochu nudnú a my sme jej mali dodať energiu a pulz. Vznikol koncept Electric Purple: Zachyť impulz. Nechaj sa viesť. Namiesto klasickej launch party sme značku poslali tam, kde energia vzniká sama, do mesta. Bežnú košickú električku sme premenili na pojazdný neónový klub s DJ setom a barom. Kamenné námestie v Bratislave sa na jeden večer stalo fialovou zónou s pódiom priamo na ulici, imerzívnym divadlom v dave a projekciou na Hotel Kyjev. Motoristický festival dostal Purple Garage. Každý zážitok bol navrhnutý tak, aby vytváral obsah. Influenceri, umelci a médiá ho rozniesli ďalej, OOH držalo fialovú v uliciach a kvíz Dreampulz zbieral kontakty do globálnej súťaže. Výsledok: 7 000 ľudí na Purple Party, 3,4 milióna zobrazení od tvorcov a umelcov a značka, ktorá zrazu hovorí jazykom ulice.