Electric Purple : Zachyť impulz

Popis práce

IQOS uvádzal na Slovensku fialový ILUMA i. Zadanie ale nebolo len predať novú farbu. Časť cieľovej skupiny vnímala značku ako príliš prémiovú a trochu nudnú a my sme jej mali dodať energiu a pulz. Vznikol koncept Electric Purple: Zachyť impulz. Nechaj sa viesť. Namiesto klasickej launch party sme značku poslali tam, kde energia vzniká sama, do mesta. Bežnú košickú električku sme premenili na pojazdný neónový klub s DJ setom a barom. Kamenné námestie v Bratislave sa na jeden večer stalo fialovou zónou s pódiom priamo na ulici, imerzívnym divadlom v dave a projekciou na Hotel Kyjev. Motoristický festival dostal Purple Garage. Každý zážitok bol navrhnutý tak, aby vytváral obsah. Influenceri, umelci a médiá ho rozniesli ďalej, OOH držalo fialovú v uliciach a kvíz Dreampulz zbieral kontakty do globálnej súťaže. Výsledok: 7 000 ľudí na Purple Party, 3,4 milióna zobrazení od tvorcov a umelcov a značka, ktorá zrazu hovorí jazykom ulice.

Linky

Iné podklady

Kampaň bežala od 24. 3. do 30. 5. 2026 v Bratislave, Košiciach a na Powerfeste v Orechovej Potôni v týchto typoch médií: OOH (cca 70 plôch vrátane bigboardu Extra na diaľnici), social media (IQOS Instagram a Facebook, 20+ lokálnych postov, 11 influencerov, 5 umelcov), online video a display (Sweet TV, YouTube, GDN, Badoo/Tinder, Eskimi, Pravda, Engerio), partnerský obsah a PR (Refresher, Startitup, Interez), CRM (newsletter, SMS), live aktivácie (Purple Garage, 2× Purple Tram so 7 jazdami, afterparty v 3 košických podnikoch, Purple Party, 6 fialových butikov), digitálny kvíz Dreampulz. Kľúčový vizuál vychádzal z globálneho KV. Lokálna stratégia, koncept Electric Purple, všetky aktivácie, práca s tvorcami a umelcami, partnerský obsah a ich prepojenie do jedného systému sú naša práca.

Seriálové prihlásenie

Nie