Súťažné kategórie
KATEGÓRIA A – VISUAL
A1 – Offline vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby
Statický vizuál pre periodickú tlač
A2 – Online vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby
Statický vizuál, ktorý nebol publikovaný v tlači, ale spĺňa kritériá printu či posteru. Bol súčasťou online kampane, napr. banner, social media post, story, či vizuál na kampaňovom webe. Hodnotí sa takisto ako print a poster – idea, prevedenie, art direction a copy, ale s dôrazom na využitie v online prostredí.)
KATEGÓRIA B – OUT OF HOME (Komerčné a nekomerčné produkty a služby)
B1 – Klasický Out of Home
Billboardy, city light, plagáty, plagátové plochy, formáty v exteriéri a iné klasické outdoorové nosiče.
B2 - Digital Out of Home (DOOH)
Digitálne obrazovky a dynamický obsah v exteriéri. Kreatívne využitie digitálnych OOH nosičov vrátane interaktívnych, dátovo riadených alebo kontextovo prispôsobených formátov.
B3 - Special Outdoor
Neštandardné a ambientné formáty, experiential komunikácia, priestorové inštalácie a akékoľvek iné výnimočné využitie fyzického priestoru na reklamné účely.
KATEGÓRIA C – CRAFT
C1 – Copywriting
Výnimočná práca s reklamným textom. Hodnotí sa originalita, štýl a remeselné zvládnutie jazyka, ktoré posilňujú kreatívnu ideu.
C2 – Artdirection
Výnimočná art direction — kompozícia, layout, farba a celkový vizuálny jazyk práce. Hodnotí sa exekúcia, ktorá pozdvihuje kreatívnu ideu. Do kategórie kategórie Art Direction patria statické formáty, ako OOH, print, POSM atď.
C3 – Digital Craft
Výnimočná exekúcia v digitálnom priestore. Kreatívna user experience, využitie AR, VR, AI, či iných technológií, motion graphics, sound animation, creative coding, akákoľvek iná výnimočná exekúcia v digitálnom priestore.)
C4 – Film Craft
Filmárske majstrovstvo v reklame — réžia, kamera, strih, scenár, casting, hudba. Hodnotí sa technická zručnosť v produkcii a postprodukcii, ktorá pozdvihuje ideu a výrazne zlepšuje jej exekúciu. Nehodnotí sa nápad filmu.
C5 – Sound Craft
Kreatívna práca so zvukom — sound design, hudba, nahrávanie a mix. Hodnotí sa technická kvalita a vplyv zvuku na celkové vyznenie práce a ako zvuk pozdvihuje nápad samotný.
C6 – Illustration
Kreatívne využitie ilustrácie na vizuálnu komunikáciu idey. Hodnotí sa remeselná úroveň, originalita a estetika spracovania.
C7 – Photography
Kreatívne využitie fotografie v reklame. Hodnotí sa remeselné majstrovstvo, kompozícia a schopnosť fotografie niesť ideu.
C8 – Animation, VFX & Motion
Práce vynikajúce animáciou, vizuálnymi efektmi, CGI, 2D/3D animáciou alebo motion graphics. Hodnotí sa kreatívna a technická úroveň pohyblivého obrazu ako súčasť reklamnej práce.
C9 - Technology Craft
Výnimočné využitie technológie ako kreatívneho nástroja. Nový štandard v oblasti UI/UX, AR, VR, programovania alebo implementácie, kde technológia zásadne posúva kreativitu a exekúciu práce.
C10 - Humor v reklame
Práca prináša vtip, satiru či dôvtip do reklamy, pričom daný craft (humor) pomáha lepšie doručiť kľúčové posolstvo a vtip má insight naviazaný na posolstvo, produkt, či značku, ktorú komunikuje.
KATEGÓRIA D – DESIGN
D1 – Logo & Identity
Tvorba novej alebo redizajn existujúcej značky a vizuálnej identity produktu, služby či organizácie. Logo a prvky identity aplikované naprieč touchpointmi značky.
D2 – Publikácie a tlačoviny
Tlačoviny, knihy, brožúry, letáky, pozvánky.
D3 – POS & DM
Materiály, tlačoviny a objekty určené na priame oslovenie zákazníka.
D4 – Obalový dizajn
Inovatívny a funkčný obalový dizajn, ktorý posilňuje zážitok zo značky. Hodnotí sa idea, exekúcia aj vplyv na vnímanie produktu.
D5 – Websites & Mobile
Dizajn webových stránok a mobilných rozhraní. Hodnotí sa estetika, UX/UI a plynulý používateľský zážitok, ktorý posúva značku vpred.
KATEGÓRIA E – AUDIO
E1 – Rádio
Reklamné spoty odvysielané v klasickom alebo online rádiu. Hodnotí sa idea a kreatívna práca so zvukom a slovom.
E2 – Iné audio formáty
Streamovacie platformy, Instore, vlaky, autobusy a ostatné.
E3 – Upútavky na program, jingle
Audio upútavky, znelky a jingle promujúce stanicu, reláciu alebo vysielateľa. Hodnotí sa kreativita zvukového spracovania a budovanie identity média.
KATEGÓRIA F – FILM
F1 – Televízna reklama & kinoreklama do 15 sekúnd
TV a kino spoty s dĺžkou do 15 sekúnd. Hodnotí sa idea, exekúcia a sila brandového storytellingu v krátkej stopáži.
F2 – Televízna reklama & kinoreklama nad 15 sekúnd
TV a kino spoty s dĺžkou nad 15 sekúnd. Hodnotí sa idea, exekúcia a brandový storytelling určený pre obrazovku.
F3 – Online film & a video do 15 sekúnd
Filmy a videá vytvorené primárne pre online prostredie s dĺžkou do 15 sekúnd. Krátky formát pre sociálne siete, pre-roll a ďalšie online kanály.
F4 – Online film & a video nad 15 sekúnd
Filmy a videá vytvorené primárne pre online prostredie s dĺžkou nad 15 sekúnd. Hodnotí sa idea, exekúcia a schopnosť zaujať online publikum.
F5 – Online film & video nad 1 minútu
Online filmy a videá s dĺžkou nad jednu minútu. Priestor pre dlhší brandový storytelling, branded content či dokumentárne formáty.
F6 – Upútavky na program, jingle
Video upútavky na program a znelky promujúce stanicu, reláciu alebo vysielateľa. Hodnotí sa kreativita spracovania aj to, ako komunikuje a rozvíja identitu média.
KATEGÓRIA G – INTERACTIVE & MOBILE
G1 – Social Media (Do tejto kategórie patria kreatívne práce, ktoré boli vytvorené primárne pre prostredie sociálnych sietí a pracujú s nimi unikátnym, kreatívnym, či inovatívnym spôsobom v rôznych formách exekúcie, napr. video, livestream, metavere a pod.)
G2 – Mobile & Apps
G3 – Influencer marketing (Porota v tejto kategórií špeciálne zohľadňuje vhodný výber, kreatívne použitie, či inovatívny prístup pri práci s influencerom. Ako daná idea funguje práve pri použití daného konkrétneho influencera/ov.)
G4 – Other digital solutions (Gaming, screensavery, widgety, kalendáre, špeciálne bannery, AR, VR, AI a pod.)
G5 - Kreatívne využitie AI (Práce, kde umelá inteligencia zásadne formuje kreatívnu ideu, exekúciu alebo zážitok. Hodnotí sa originalita prístupu, nie samotné použitie AI technológie.)
G6 - Kreatívne využitie dát v reklame (Práce, kde dáta sú jadrom kreatívneho riešenia — data storytelling, real-time kampane, dátová vizualizácia alebo kreatívna personalizácia na základe dát.)
KATEGÓRIA H – MEDIA
H1 – Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia (Výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)
H2 – New media (Kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov.)
H3 – Sponzoring
H4 – Branded content (Pôvodný obsah vytvorený na mieru značke, ktorý má za cieľ zabaviť alebo vzdelávať a sprostredkovať pri tom hodnoty značky. Môže ísť napríklad o film, seriál, videoklip, hudba, knihy & magazíny, články, rôzne formy digitálneho obsahu ako natívna reklama a ďalšie.)
KATEGÓRIA I – BRAND ENGAGEMENT & EXPERIENCE
I1 – B2B event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre externú cieľovú skupinu „biznis“ – dodávatelia, obchodní partneri, klienti a pod. Primárnym cieľom je podpora, upevnenie prípadne prehĺbenie obchodných vzťahov zadávateľa s cieľom dosiahnutia definovaných obchodných cieľov – vyhodnotenie a podpora existujúcej spolupráce, ocenenia obchodných partnerov, predstavenia nových produktov a pod.)
I2 – B2C event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Primárnym cieľom môže byť edukácia cieľovej skupiny, podpora predaja, produktová aktivácia, uvádzanie produktov na trh, voľnočasová aktivácia, predstavenie nových služieb či produktov s cieľom dosiahnutia definovaných obchodných cieľov – zvýšenie predajnosti, návštevnosti a pod.)
I3 – B2I event, interné podujatia (Live marketing, eventy a podujatia ako riadené udalosti určené „dovnútra“ zadávateľa – pre zamestnancov, manažment, akcionárov a pod.)
I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a lojality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)
I5 – Direct marketing (Aktivity cielené priamo na spotrebiteľa.)
I6 – Response & Real time activities (Offline a online aktivity, ktoré pohotovo reagujú na svetové udalosti, verejné dianie a iné aktivity v reálnom čase. Podnecujú zapojenie obecenstva a majú merateľnú odozvu)
KATEGÓRIA J – KREATIVITA V PR
J1 – Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu, vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management.)
J2 – Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb, PR projekty na podporu produktových značiek a služieb určených pre konečného spotrebiteľa. Ide napríklad o uvedenie nového produktu či služby na trh, podpora existujúcich produktov, relaunch a integrovaný marketing.)
J3 – Community Relations (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora záujmových združení.
J4 - Interná komunikácia (Projekty komunikácie korporácií s internými cieľovými skupinami – zamestnancami či akcionármi. Patria sem firemné médiá – tlačové i elektronické, projekty na zlepšovania firemnej kultúry, motivačné programy využívajúce nástroje internej komunikácie, employee relations atď.)
J5 - Employer Branding (Projekty budujúce značku zamestnávateľa s cieľom pritiahnuť, udržať alebo motivovať talenty. Komunikácia smerom ku potenciálnym aj súčasným zamestnancom — nábor, onboarding, EVP kampane.)
J6– Community building/management
KATEGÓRIA K – CAMPAIGN
Prihlasovateľ má právo prihlásiť do tejto kategórie aj práce, ktoré predtým prihlásil samostatne do jednotlivých kategórií.
K1 – Integrovaná kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií.)
K2 – Digitálna kampaň (Kampaň, ktorá prebiehala primárne v digitálnom prostredí, alebo jej hlavná časť bola ukotvená v online.)
K3 – NGO kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej komunikačný zámer nie je komerčný a zadávateľom nie je komerčný subjekt.)
K4 – Small budget kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej produkčný budget nepresiahol 10 tisíc eur. Berie sa do úvahy trhová hodnota produkčných nákladov. Zároveň musí ísť o prácu s komerčným zameraním a zadanú výlučne komerčným subjektom.)
KATEGÓRIA L – ESG
Do tejto kategórie patria práce, ktoré sú svojimi cieľmi v súlade s ESG aktivitami klienta. Usporiadateľ oceňuje práce, ktoré využívajú kreativitu na to, aby pozitívne ovplyvnili svet okolo nás a pomáhajú tak firmám v týchto aktivitách napredovať. Pri hodnotení sa bude najviac prihliadať práve na to, ako idea reflektuje danú tému. Súperia medzi sebou práce, ktoré boli použité v rôznych typoch médií a v akejkoľvek forme exekúcie. To znamená, že do tejto kategórie môže byť prihlásená aj jedna práca v jednom type média, alebo v jednom formáte a nemusí to byť nevyhnutne kampaň.