Skutočný street food

OZ Vagus

MUW Saatchi & Saatchi, spol. s r.o.

A1 – Offline vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby

Popis práce

Zadanie: Na Slovensku žije viac ako 70 000 ľudí bez domova, pre ktorých je zima bojom o prežitie. Našou úlohou bolo získať finančné prostriedky pre Domec, denné centrum OZ Vagus, ktoré týmto ľuďom zabezpečuje teplé jedlo. Nechceli sme však vytvoriť ďalšiu kampaň s charitatívnou výzvou, ktorú cieľová skupina prehliadne, ale niečo, čo ju vyruší. Riešenie: Preto sme sa zamerali na street food. Pojem, ktorý pre nás znamená príjemný zážitok, no pre ľudí bez domova doslova „jedlo z ulice“. Otočili sme jeho význam a citlivo, s rešpektom poukázali na odvrátenú realitu tohto slovného spojenia. Rovnaká ulica s dvoma odlišnými svetmi – práve toto sa stalo základom pre kampaň s jasným posolstvom: Kde náš street food končí, ten ich začína. Výsledkom bola najúspešnejšia zbierka v 15-ročnej histórii OZ Vagus, ktorá pôvodný cieľ prekročila o 54 %.